O imperativo da # felicidade na plataforma de rede social Instagram

Abstract

Nesta dissertação buscamos investigar a maneira como a presença imperativa da felicidade na mídia se reflete nas práticas e nos comportamentos de usuários de plataformas de redes sociais digitais. Para isto, consideramos que a formação de sentido sobre a felicidade se dá através do reconhecimento social das performances apresentadas nestas plataformas e que, desta forma, perpassariam pela formação da identidade dos usuários que as estariam desempenhando. Neste sentido, assumimos como referenciais teóricos as abordagens interacionistas, simbólica e dramatúrgica, para mapear os aspectos presentes nessas apresentações de si associados ao ideário da felicidade, que se destacariam na análise das publicações enquanto padrões de comportamento. A plataforma escolhida para o desenvolvimento deste trabalho foi o Instagram, onde optamos por buscar dados públicos disponibilizados por meio de publicações marcadas com a hashtag felicidade. O pressuposto que moveu este trabalho foi o de que nestes ambientes midiatizados as pessoas teriam mais recursos para gerir esta apresentação de si e que desta maneira apresentariam uma imagem idealizada de felicidade. Para compreender como se dava esta construção de significados, desenvolvemos seis categorias de análise – Afetiva, Profissional, Hedonista, Moral, Aparência e Fático-Interacional – com base tanto no aporte teórico, quanto nas percepções obtidas durante a trajetória de desenvolvimento da pesquisa. Consideramos também que, nestes ambientes, o conteúdo compartilhado faz parte de um espectro de imagens voltadas ao social; neste sentido, foi determinante compreender a existência de perfis com diferentes interesses dentro da rede. Nossos resultados apontam que na construção de significados para a felicidade em mídias sociais reverbera a efemeridade do hedonismo contemporâneo e, para além disso, que há uma relação entre o uso estratégico de formas e recursos de compartilhamento de acordo com o ideário de felicidade expresso nas publicações.

In this dissertation we aim to investigate how the imperative presence of happiness in the media is reflected in the users of digital social network platform’s practices and behaviors. To that end, we consider that the formation of meaning in happiness happens through the social recognition of the performances presented in these platforms and therefore it passes by the formation of the users identity that would be performing that. With this in mind, we assume as theoretical references the interactionist, symbolic and dramaturgic approaches, to map the aspects present in these presentations of itself associated with the ideas of happiness that would stand out in the publications analysis in the patterns of behavior. The platform chosen for the development of this work was the Instagram, in which we chose to search public data available on publications marked with hashtag felicidade. The assumption that moved this work is to suppose that in these mediated environments people would have more resources to manage this presentation of themselves and thus it would present an idealized image of happiness. In order to understand how this construction of meanings occurred, we developed six categories of analysis - Affective, Professional, Hedonist, Moral, Appearance and Phatic-Interactional - based on both the theoretical contribution and the perceptions obtained during the research development trajectory. We also consider that in these environments the shared content is part of a spectrum of images directed to the social; in this sense, it was determinant to understand the existence of profiles with different interests within the network. Our results show that the construction of meanings for happiness in social media reverberates transience of contemporary hedonism and, moreover, that there is a relationship between the strategic use of forms and resource sharing according to the happiness of ideas expressed in publications.